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建立农产品区域品牌体系,搭乘电商快车高效树品牌

株洲网讯  农业品牌是现代农业发展的重要标志,也是农产品竞争力的价值体现。在市政协八届四次会议上,作为市政协委员,市工商局党组副书记、副局长刘奔汉提交了《关于实施农业品牌战略的问题和建议》的提案,提出通过制定科学发展规划、壮大农业经济主体、提升品牌科技含量、加大品牌扶持力度等措施,培育一批有竞争力、影响力的知名农业品牌。

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 ▲市政协委员刘奔汉 记者 张媛 实习生 易汗文 摄

现状

农业品牌建设基础好,潜力大

目前全市共有农产品注册商标3000多个,其中中国驰名商标6个,地理标志证明商标6个,湖南省著名商标25个,品牌范围涉及农、林、牧、副、渔等领域,涵盖了农产品生产、加工、储运、购销等多个环节。如唐人神集团,集饲料生产、种苗繁育、健康养殖、肉品加工、连锁品牌专卖于一体,形成良好社会效益。

然而,农业品牌发展依旧任重道远。“我市农业品牌虽多,但真正知名的品牌相对较少,部分本地的农产品很难抵挡外省市名优特产品的冲击。”刘奔汉说,经过一段时间的市场调查,他发现,本地农产品销售主要集中在长株潭及周边地区,对外开拓市场能力相对较弱,本地品牌产品在全国市场占有率相对较低。

“本地的部分农产品公司,其产品本身质量过硬,但少数企业其产权意识不强。一方面,这是由于品牌保护意识不强所造成的,另一方面,农业企业也确实存在融资难的问题。”刘奔汉说。

建议

建立农产品区域品牌体系

刘奔汉认为,我市应根据各县市农业特点,立足于区域优势,围绕区域品牌特色,对现有的农业产业布局进行一次系统的梳理、审核,将产业规划与土地利用总体规划和城镇化规划衔接起来,大力扶持龙头企业产业集群,建立农产品区域品牌体系。

具体来说,围绕城市,重点扶持发展高科技农业、出口创汇农业和高附加值农产品的产业集群;围绕生态优势地区,重点扶持发展优质专用型农产品的产业集群;围绕旅游区,重点扶持发展特色资源型农业的产业集群。

“例如,当前我市炎陵黄桃、炎陵白鹅、攸县米粉、茶陵大蒜等都是地域特征的区域品牌,代表着本区域在自然资源、历史、文化、经济社会等方面的特色,应以品牌战略引导资源配置和产业集聚,利用产业集聚效应形成的产业区域名牌,建立具有较高美誉度的优势区域品牌。”刘奔汉说。

搭乘电商快车,高效树品牌

去年5月,炎陵黄桃、白鹅、白茶、绞股蓝、柰李这些代表炎陵的“土名片”,开始登陆阿里巴巴株洲产业带,并登上了百度、新浪、腾讯等互联网平台以及微信、微博等社交媒体。苏宁云商、顺丰优选、搜农坊等电商“大腕”助力,北京、上海、深圳、广州、四川、重庆、江西等地都有了炎陵黄桃的影子。

来自炎陵县商务局的数据验证了这一火热的销售形势:去年炎陵黄桃总产量325万公斤左右,其中有250万公斤通过电商平台卖出,电商销售量占到总产量的76.9%,黄桃的价格从上市起的每公斤24元涨到32元,与2014年20元的销售单价相比,黄桃种植户直接增收四成以上。

对此,刘奔汉表示,搭乘电商快车,通过以农产品推送为代表的“互联网+农产品”,再到以人员培训、物流配送、品牌建设为代表的“互联网+农业经营”,最后整合产前、产中、产后环节,实现标准化生产、质量安全追溯于一体的“互联网+农业管理”,让成长型的企业在渠道中树立品牌。

加大品牌扶持监管力度

刘奔汉认为,创品牌难,保品牌更难,因此要加强对传统名特优农产品的地理标志保护,打击假冒伪劣行为,保护技术创新成果,保护诚实守信者,形成有序的市场秩序和良好创新氛围,维护品牌的信誉和消费者权益。同时,对企业产品达不到质量要求或整改没有达标的,应当取缔相关名誉,鞭策企业“洁身自好”。

此外,刘奔汉还建议各部门完善企业信用体系建设,为农业企业提供信誉评估,帮助中小企业跨越寻找合作伙伴的障碍,同时降低外来公司在本地化供应链体系过程中的搜寻成本。同时,加快农产品市场体系建设,为我市农业产业集群发展营造较好的市场条件。

“酒香也怕巷子深,综合运用报纸、广播、电视等媒体,尤其是微信、微博、微视频等新媒体进行广告或形象专题宣传,对于农业品牌树立也很有必要。”刘奔汉说。

(株洲晚报记者 邱峰 通讯员 罗彦)

红盾快讯

醴陵无照榨油坊被查封

1月18日,醴陵市市场和质量监督管理局来龙门所接举报,在辖区丁家坊村查封一涉嫌无照经营的榨油作坊。

执法人员介绍,作坊内电子磅秤、螺旋榨油机、烘干机等设备一应俱全,榨油机旁散落着大量菜籽,地上堆放着10多个空油瓶。另一间房内,5个带盖的不锈钢大桶上分别贴着写了“茶油”“菜油”“花生油”“芝麻油”等字样的纸条,桶内分别盛有20斤到30斤不等的油。烘培房内,四台砖砌大烘灶正在烘干茶籽。

经清点,屋内各处堆放的榨油用原料,共有6袋菜籽约600斤,14袋花生仁约700斤,14袋茶籽约1260斤。因作坊老板林某不能提供任何有效证照,执法人员立即责令其停止相关生产经营行为。目前,此案正在进一步调查处理中。

(株洲晚报记者 邱峰 通讯员 陈金燕 何芳)

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责任编辑:肖芳宇
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