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2018年微信公众号发展趋势预测丨报告

2018 年, 新媒体有三个必然趋势。在这三个趋势之下,自媒体类公众号将彻底分层,而企业类公众号也将逐渐分层。

首先,我们一起来回顾下 2017 年的微信公众号各类数据:

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数据看2017

腾讯发布的《 2017 年微信数据报告》显示,公众号月活跃账号数 350 万,较 2016 年增长了 14%,月活跃粉丝数 7.97 亿,相比于 2016 年增长了 19%。

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报告可见:http://mp.weixin.qq.com/s/TPHeihfwyKq7ujIG_SOIIw

「350 万个公众号分享这 7.79 亿的活跃粉丝」?似乎能说明公众号普及率很高,但事实是怎样?

首先我们来看下由侯斯特整理的 2017 年 1 月-2017 年 11 月《微信图文群发数据报告》:

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从图中可以很明显的看出,2017 年微信公众号的原文点击率整体有升有降,在 4 月和 5 月达到最低,后面有所回升;但是打开率/分享率整体呈明显的下滑趋势的。

那在这样的环境下,2017 年公众号的盈利情况又如何呢?

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根据相关数据统计,47% 的公众号是不盈利的,占比将近一半了,这也侧面反映出 7.79 亿的活跃粉丝大部分是被头部大号吸收了。

同时,2017 年微信官方对于公众号的处罚力度也是空前的,根据腾讯发布的《 2017 腾讯公司谣言治理报告》显示,2017 年处罚公众号数量约 18 万个,发布朋友圈谣言榜单 40 余篇,全平台累计传播量超过 4500 万。 

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这都是 2017 年微信公众号逐渐规范化、团队化、资本化的具体表现。营销兵法创始人@王晨霖 也谈到这一点。

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时间看2017

2017 年是微信公众号飞速发展的一年:

2017 年 1 月

1 月 9 日  千呼万唤的小程序上线

2017 年 2 月

2 月 28 日 微信官方宣布订阅号和服务号可实现「账号迁移」  

2017 年 3 月

3 月 3 日    4万多微信公众号因传谣被处罚

3 月 8 日    精选留言可一次最多置顶 5 条

3 月 27 日  微信公众号增加新能力,公众号自定义菜单点击可打开相关小程序

2017 年 4 月

4 月 19 日  iOS 版微信赞赏功能关闭

4 月 19 日  微信公众平台关于规范使用「活佛」、「仁波切」等称号的公告

4 月 22 日  已关联小程序可添加至公众号正文

2017 年 5 月

5 月 24 日「获取access_token」接口新增 IP 白名单保护

2017 年 6 月

6 月 1 日   互联网新规实行 公众号发新闻需许可证

6 月 6 日   微信公众号后台改版

6 月 6 日   对所有公众号开放在图文消息中插入全平台已群发文章链接

6 月 7 日   官方禁言「咪蒙」,并将「毒舌电影」「关爱八卦成长协会」等 25 个微信公众号永久封号

6 月 10 日  微信公众号语音卡片功能更新可支持进度条拖拽

6 月 29 日 公众平台新增定时群发功能

2017 年 7 月

7 月 21 日  公众平台开放一次性订阅消息接口

2017 年 8 月

8 月 15 日  微信公众号迎来五周岁生日

2017 年 9 月

9 月 21 日  微信公众号发布关于公众平台接口不再支持 HTTP 方式调用的公告

2017 年 10 月

10 月 13 日  大批涉黄账号被封 大批公众号被告图片侵权

2017 年 11 月

11 月 22 日  原创功能全面开放

2017 年 12 月

12 月 14 日  微信公众平台从 Beta 版进入了正式版,完成了扁平化风格

从时间轴上看,2017 年微信公众号经历了 9 大功能升级,变得更加完美了,已经 5 周岁的微信公众号也似乎也有了一些脾气,对于内容不友好的一些大号采取了霸气强硬的措施,正努力给用户创造一个绿色健康的生态圈。

03

事件看2017

小程序大事记

「罗辑思维出逃小程序事件」VS「罗辑思维返场小程序事件」

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蘑菇街入驻小程序、一个半月吸收 300 万新用户。

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黎贝卡小程序卖货 2 小时入账 300 万,引爆内容电商。

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平安夜一款名为「圣诞头像」的小程序 3 天 PV 破 7500 万,累计用户近 700 万。

舆论刷屏大事记

「韩国前总统朴槿惠被捕事件」vs「马克龙当选法国总统事件」

「章莹颖离奇失踪案」vs「江歌在日本被杀案」

「杭州保姆故意纵火杀人案」vs「四川九寨沟7级地震」

「鹿晗关晓彤公布恋情」事件vs「李晨范冰冰求婚」事件

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Ps:2017 年是公众号们追热点不断刷新 10万+的一年,也是微信公众号承载了更多媒体责任和舆论导向的一年,全民刷屏时代,微信大号们更要看清前行的方向。

知识付费大事记

咪蒙公众号 30 分钟卖出 1 万份课程,创造新纪录。

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母婴育儿大号「年糕妈妈」从电商转入知识付费。上线仅仅 5 个月,营收额就已经超过 1500 万。

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新世相推出知识付费平台「新世相读书会」,会员定价一年 365 元,上线一小时便售出 4000 多份,销售额超百万元。

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Ps:2016 年是「知识付费」的元年,2017 年则是微信公众号大 V 们开启「知识付费」的元年,各大 V 先后进场,大 V 自带流量的知识付费平台是可持续的吗?

短视频大事记

2017年7月,「二更」获得1亿元B+轮融资。

2017年8月30日,「三感video」获得 2000 多万 A 轮融资。

2017年9月,「一条」获得 4000 多万美金 C 轮融资。

2017年9月21日,「何仙姑夫」获得 A+ 轮数千万融资。

2017年9月,「日食记」获得千万元 B 轮融资。

Ps:微信公众号 2017 年在内容形式上不断升级,由传统图文过渡到音频、短视频时代。短视频成为 2017 年新媒体创业的最大风口。

04

关于2018的预测

2018 年的微信公众号会有哪些变化呢?清博的预测主要有四点:

微信公众号将会从增量走向存量,转向内容、形式、模式的内涵型发展。

经过 2017 年微信公众号打开率/阅读量双量降低的现象,很多企业老板对于「微信公众号对于企业的价值」会回归理性思考。

更多做得好的头部号会继续优化内容、形式和内涵,持续发展,但是长久以来各方面表现并不佳的尾部号注定会被淘汰,这也将是 2018 年百家争鸣、适者生存的开始。

小程序会进一步优化,小程序+新电商将在2018年彻底爆发。

2017 年末,黎贝卡的奇异世界像是打开了小程序+新电商的大门,随着小程序不断的优化,更多的创业者、流量主会进场厮杀,2018 年会是爆发的一年!

内容付费、短视频变现将会变成常态。

能拿出来变现的产品一定是要经过千锤百炼经的起市场考验的,2018 年,内容升级势在必行,且看各大 V 们如何别出心裁、艳压群芳。

2018 年微信公众号依然会是舆论热点的主战场。

粉丝对于热点、新闻、八卦的追逐热情永远不会冷却,对于真相的好奇和追逐也永远不会停歇。

「有人想看就会有人报道」,2018 年,类似「xxx公布恋情」「xxx失踪案」这样的热点新闻依然会在朋友圈强势刷屏,朋友圈会真正迎来「后真相」时代。

而插坐学院则对微信公众号有更详细的预测:

公众号关注率继续下降

2015 年咪蒙写《致贱人:我凭什么要帮你?!》的时候,100 个人看,会有 7 个人选择关注她。而现在,同类内容的关注人数只有 2-3 个。

这是因为用户早已不像 3、4 年前,一共只关注了十几个公众号。

具体来说,他们普遍有了自己喜欢的影评号、美食号、时尚号、情感号、星座号。当用户的关注需求已被充分满足,还想让他们再关注你 ?不是没可能,而是难太多。

内容分享率继续下降

2014 年的时候,同道大叔的星座类文章经常刷屏。但到了 2017 年,我们很少再在朋友圈看到类似《和十二星座谁谈恋爱最甜?》这样的文章了。

这是因为,几年前,用户会希望通过分享这些「星座类」的文章,让朋友圈知道自己是什么星座的、怎样的人。

然而,用户的朋友圈好友在这几年普遍没有改变。而当我已经实现了「告知他们我的星座与特点」的目的,我的再次分享需求就会快速下降。

同样遇到此类问题的,还有情感类文章。比如:《男朋友爱不爱你,只看这三件事》,《不买口红的女孩子,和咸鱼有什么区别》。此类文章的分享率,早已下降到之前的一半还少。

文章点开率继续下降

为什么越来越多的公众号渴望热点,必追热点 ?就是因为日常的标题无论怎么起,点开率都在持续下降。

行业里的绝大多数标题,都会为了追求点击量而放弃用户的阅读预期把控。导致用户一次次被标题所骗,一次次的失望离开。

这个时候,除了含有热点的标题,那些《速看…》《马上删…》《啪啪啪…》,都很难再让用户上当了。

而真正优质的内容,也受到了不少的牵连。几年前,一篇文章的朋友圈打开次数平均在 5-7 次,而现在只有 3-5 次。

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在这三个趋势之下,插坐学院将自媒体类公众号分为四层:

咸鱼层

咸鱼层的公众号无法给用户明确的关注动机,内容定位模糊,缺乏优质原创能力;在此基础上,目前的关注量还不足 10 万,无资金支持,也无企业层面支持。

2018 年,咸鱼层的生存将更加艰难,出售帐号也许是最理性的解决方案。

混吃层

混吃层的公众号普遍爆发于 2014-2015 年,几十万关注,后来勉强与市场行情打平,粉丝量却开始呈现负增长态势。

他们有一定的原创输出能力,也有一定的广告渠道,每个月收入几万到十几万不等,团队衣食无忧,却已很难突破。

2018 年,混吃层还可以通过客户关系维护,继续混吃。毕竟这些公众号已经错过了进入中产层的机会。

中产层

中产层的公众号用户规模普遍在数百万级。他们依然可以通过日常运营,实现用户的净增长,偶尔也能有爆款产出,每年的总点击量保持亿级。

他们团队专业,公众号有品牌效应及 ip 属性,每个流量的价值远高于营销类公众号,能够保持稳定的千万级收入。

头部层

头部层的公众号,用户规模普遍达到了千万级别,收入过亿,属于绝对的头部大号。

无论是知识付费、内容电商,还是跨界合作、全年框架,新媒体的差异化优势和变现能力,都将被游刃有余的发挥。

这些公众号普遍在做跨平台的战略布局与投资,也将成为每一波新红利的优先享有者。

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对应的,企业类公众号也将开始分层。

企业类公众号的分层逻辑,完全不同于自媒体类公众号。毕竟,用户关注了肯德基,还可以继续关注麦当劳和汉堡王。

企业公众号的核心,取决于企业定位和高管认知。 

无心无力层

无心无力层的公众号,最多只有一名全职人员维护(多半是兼职),没有任何主导权。文章阅读量一百多,没有资金和渠道层面的支持,员工不转发用户不转发只有小编自己在求转发。

这是企业自上而下不重视新媒体的表现,他们只能说「我们有公众号」,仅此而已。

如果你的企业在 2018 年依然无心无力于新媒体,且自身面向的是大众市场,那你就必须给自己和老板敲响警钟了。

毕竟,你的消费者和合作商都有微博、微信,你的友商也许正在通过新媒体低成本的获客。而你却对这一切一无所知。

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有心无力层

有心无力层企业的高层普遍意识到了新媒体的价值,并在人员、资金层面予以重视。却因为企业对新媒体的运营能力存在不足,常常投入很多却不见实际效果,还偶尔被骗。

这些企业大多数还没有找到可以给新媒体提供支持的方向。

如果你的企业对新媒体有心无力,你可以努力学习,继续坚持。随着新媒体企业服务市场的成熟,相信你的新媒体转机很可能就在 2018 年。

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无心有力层

虽然无心有力层企业的高管对新媒体不重视,但是愿意放权。所以,基于公司品牌实力的支持,以及自有资源的转化,其公众号普遍积累了一定规模的用户,并做的「看起来不错」。

可如果想让公众号实现战略层面的升级,依然存在较大挑战。

无心有力的企业,是新媒体行业真正的超级潜力股。

如果你是大企业的新媒体负责人,你可以尝试用现有的资源,做出一鸣惊人的案例,改变高管的认知,并从此走上人生巅峰。也可以找寻专业外部团队的支持。

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有心有力层

有心有力层企业的高管自上而下的重视新媒体,企业资源与新媒体普遍实现了协同,产生了巨大的化学变化。

从巨无霸级的中石油、中石化、中移动,到知名级的肯德基、麦当劳、滴滴出行,再到新锐级的喜茶、新氧、HFP,他们用不同的打法,将新媒体给企业的价值发挥到了淋漓尽致。

如果你正运营着类似企业的公众号,恭喜你,相信你会在未来 3-5 年,有更高速的发展。

3000 万关注的麦当劳,1 个亿关注的中国移动 10086,拥有超级矩阵的中国石油……他们通过企业自身的特征,与新媒体的价值完美结合,真正实现了 1+1>2 的效应。

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对于 2018 年的微信公众号发展,您有什么想法?

内容来源:

http://home.gsdata.cn/news-report/articles/2228.html

http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1514874217&ver=611&signature=vUmDFZPGHEKHeYBo6DIM6hmtY2QGOp6k2x860iSq4AguTt-8S73f4RG1y*l-IU1RwPzssA2RajOYwJOPqHBpIU3EdSXabI-filQWTKNi3dxNDaoMSX*eJfJCE9PolVhk&new=1

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责任编辑:王露
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