恒源祥广告视频截图 来源：东方网

      面对外界“无聊”、“恶俗广告”的排山倒海的骂声，恒源祥集团昨日在京召开“十二生肖广告解读会”，表示该广告是贺岁广告片，仅限于春节期间播出，其作用仅是“娱乐观众”。而这明显与该公司日前“宁愿被骂也不能被忘记”的表述不太一致。
  
      昨日的会上，著名品牌战略专家李光斗指出，恒源祥用低成本的方式在短期内起到了出奇制胜的效果，在一分钟时间内十二次重复几乎一样的三句广告词确实挑战了观众的感官极限，获得了短期有效的广告效果。“作为奥运会历史上首个毛纺赞助商，为了让人们知道而这样做也无可厚非。”一位参会嘉宾也认为。 

      不过，李光斗同时表示，这种广告方式还处于品牌战略的初级阶段——知名度阶段，“恶俗广告也许会热卖，但只是权宜之计。”他说。而一位资深财经媒体人士甚至表示，作为一个享誉多年的毛纺品牌，恒源祥这样做是自甘堕落。“十几年来，大部分中国顾客已经对恒源祥品牌有一定的记忆，现在如果在品牌营销上还是走十几年前的路子——仅为让顾客记住，那就是不进步反退步了。恒源祥要做的是走向美誉度和忠诚度的高层次阶段，才能实现品牌核心价值的提升。” 

      当然，恒源祥“短期有效、出奇制胜”的目标达到了，骂名有了，广告也该撤了，据该公司昨日透露，生肖广告的将在元宵节后停止播放。

      “恒源祥准备明年继续推出贺岁广告。”昨日，恒源祥集团品牌传媒顾问丁秀伟表示，十二生肖电视贺岁广告将按计划在元宵节(2月21日)后停播。恒源祥已将广告送往中国科技大学做科学考量，明年的贺岁广告形式将参考考量结果。 

　　“初衷是为让观众开心”  
      
      今年春节期间，恒源祥的电视贺岁广告因简单重复品牌名称和十二生肖的形式，引发争议。昨日，恒源祥集团在北京召开广告解读会，恒源祥品牌传媒顾问丁秀伟介绍，“重复”是恒源祥一贯的广告形式，目的是让观众记住，“品牌就是消费者的记忆。” 

      丁秀伟表示，作为贺岁广告，初衷是为让观众开心，改变以往直白的拜年广告形式。她介绍，在播出前的市场调查中，多数意见认为这则广告有趣搞笑，“配音员也笑了。”但是播出后“挨了不少骂”，让她有些意外。 

      “感谢网友关注。”丁秀伟表示，理解网友的心情，会参考有益的意见，但“春晚也会被骂”，她并不担心这则广告影响恒源祥的品牌形象。 

      丁秀伟介绍，了解到网民的反应后，恒源祥已经将这则广告送到中国科技大学，请专家科学考量受众对其内容和长度的心理反应。她透露，恒源祥准备明年继续推出贺岁广告，策划时将参考上述考量结果。 

　　  “停播与网民意见无关” 

      “这则广告挑战了观众的心理极限。”品牌专家李光斗在解读会上表示，十二生肖广告会让观众感觉烦、恶心。虽然客观上能提升恒源祥的品牌知名度，但是应当突破固有的“重复”形式，追求品牌美誉度和忠诚度。 

      零点调查业务总裁张军则认为，1分钟的时间只宣传品牌显得浪费，恒源祥的广告表现手法有提升空间。 

      根据恒源祥集团统计，春节期间这则时长1分钟的广告已在电视台播出近200次。丁秀伟介绍，元宵节后十二生肖广告会按计划停播，与网民意见无关。 (记者白杰戈)