株洲网讯 (文/德怀 周颜 付冬冬 图/王伟) 前不久，女星范冰冰突然造访株洲，吸引众多影迷追捧。其实，她只是作为一款内衣品牌的代言人，前来亮相一下。因为服饰品牌与明星结缘，在芦淞已是司空见惯。

    据香港拼克服饰湖南总代理李显祥介绍，在服饰营销领域，名人推荐是一种效力非凡的信息源，其特殊效力来自名人的知名度、信誉度和吸引力。消费者因为信赖和崇拜名人，转而喜爱和接受名人介绍的产品，因而催生了众多的品牌代言人。“比如说庄吉西服请周华健做形象代言人，李连杰和姜文分别代言柒牌男装和太子龙男装；孔令辉则代言安踏运动鞋等。”

    随着本土服饰品牌的崛起，株洲服饰也开始拥有自己的形象代言人：今年2月，湖南卫视著名主持人李湘签约出任湖南湘影服饰品牌代言人；香港明星陈浩民则成为另一知名品牌青藏绒的代言人。湘影服饰的吕总坦言，聘请形象代言人，是品牌发展过程的必然选择。一方面它体现出企业实力，另一方面它能通过人们对明星的喜爱，塑造品牌的亲和力，实现从一般品牌向强势品牌的跨越。

    芦淞区商务局过局长认为，服饰品牌要获取立足市场的能量，迅速被大众认同，就必须找到与之匹配的符号载体，这个载体就是形象代言人。但形象代言人的选择是否成功，决定着品牌服装的未来命运。首先，品牌本身与代言人气质要相得益彰。“七匹狼倡导挑战人生、永不回头的狼文化，歌手齐秦以一首《来自北方的狼》唱红港台和内地，七匹狼服饰本身的苍凉气质与齐秦身上的都市流浪者的气质十分相符；邦威以阳光、健康、活力、动感、时尚为切入点，邀请郭富城为其代言，也是比较成功的案例。”

    此外，代言人自身形象必须健康，并且要为目标消费者所喜爱，容易让人产生崇拜、模仿、跟随行动。同时辅以企业的优质产品做后盾，两者才能珠联璧合、相映生辉。“聘请形象代言人，可以说是株洲服饰品牌崛起的一个重要标志，希望湘影和青藏绒能率领更多的本土服饰，牵手更多的明星，共同打造芦淞服饰的新天地。”